苹果在华30年，从“杂牌”到“高端”的华丽转变

来源：腾讯网 2023-08-26 10:05:27

最近苹果官网发布了一条庆贺消息，庆祝苹果在中国社区、教育和创新发展30年，同时苹果CEO库克也发了一条相关微博，并表示由衷感谢所有的同事、顾客和合作伙伴。这其实是刷新了不少人的认知，毕竟在很多人心中，苹果是2008年之后才入华的，即便不是iPhone，也是iPod时期才来的。

但这次苹果发布的消息，也直接让不少人重新知道了，原来苹果早在1993年就进入中国市场了。不过在当时，苹果可没有现在这么牛逼，凭借着iPhone不光拿下了大部分的高端手机市场，还引领了整个科技行业的发展，当时的苹果只是一个“小小”的电脑公司，和我们熟知的联想、惠普差不多。

苹果和中国缘分，其实不止30年

【资料图】

其实严格意义来说，苹果和中国的首次接触也不是1993年，而是更早的1985年。在1985年时，由于国内在计算机方面的产品和技术较为落后，所以为了科研机构的研究，引进国外先进的电子设备成为了刚需。在当时，苹果刚刚在1984年推出的Apple II电脑，是市面上最先进的电脑之一，这让它被列入了引进国内的电脑产品。

不仅如此，当时还准备邀请创始人乔布斯来华出席合作典礼，但他却让时任苹果CEO的斯卡利代替出席。有意思的是，斯卡利也没有来到中国，因为他们两人积怨已久，斯卡利发现乔布斯准备利用这次中国之行，赶走斯卡利，被斯卡利识破后双方还搞了一出“宫斗”大戏，当然，这又是另外一个故事，有机会以后再和大家分享。

不管怎么说，苹果高管和中国的首次接触也就这样失之交臂，从此之后乔布斯也再没有踏足过中国。同时也因为Apple II高昂的售价，让它即便进入中国市场，也是小部分人的玩物，很难在市场上“溅起水花”。

时间来到了90年代，由于产业转移，全球不少的电子产业都选择把工厂转移的中国进行生产，苹果也在1993年选择正式进入中国，他们在北京开设了办事处，这也是苹果官方说的30周年的起点，但在苹果设立办事处的前几年里，苹果在中国也并没有什么大动作。

我们上面说到，很多公司到中国来，都是为了把工厂产能转移到中国来，但由于当时的苹果在美国本土投入重金建设了大量的工厂，已经没有精力和资金再把生产线转移到海外，高昂的人工成本差点把苹果拖垮。

后来1997年时，乔布斯重新执掌苹果时，直接“壮士断腕”，关闭美国本土大部分的工厂，选择把生产线转移到国外。一年后，乔布斯找来了我们现在熟悉的“库存克星”蒂姆库克，把供应链的问题交给他负责，库克也不负众望地谈妥了苹果PowerBook和友达的代工事宜，出色地完成了自己在苹果的“首秀”。

随后的2001年，苹果把它当时最重要的产品iPod也转入了深圳富士康进行生产，从此苹果和富士康就结下了几十年的不解之缘。

一部iPhone，就足以代表苹果在华史

当然，要绝大多数人的第一台苹果设备，那应该还是iPhone，很多人对于iPhone最初的记忆都是停留在iPhone4，毕竟在此之前不少人见到苹果，都以为是杂牌，品牌号召力和当时的诺基亚摩托罗拉没得比，但其实最早进入中国市场的还是二代iPhone，也就是iPhone 3G。早在2007年时，中国移动就和苹果展开了交涉，但时间到了2009年初，双方都没有对引入iPhone合约机有实质性进展，结果无心插柳柳成荫，苹果最后反而和中国联通谈成了合作。

所以，在2009年8月，iPhone 3G由中国联通引入，成为了第一款正式进入中国大陆的苹果手机，这个时候，苹果在中国的第一家Apple Store，也正式在北京三里屯开设，相信有不少的苹果粉丝，也是在这个时候，真正亲身体验到苹果的产品。可即便是这样，苹果在中国的推进，也都是不紧不慢，或许在乔布斯眼中，中国市场压根就入不了他的眼吧。

可到了库克时代之后，苹果对于中国市场的态度就来了180°大转变，乔布斯在位的时候看不上中国市场，库克担任CEO的第二年就来到了北京，还去了富士康和三里屯Apple Store。当初没有谈妥的剩下两家运营商，也在2012和2013两年时间内正式和苹果达成合作，相比于过去一谈就要谈两年，库克时代的苹果可谓是神速。

在产品上，苹果也加强了对于中国的重视，2013年的iPhone5S成为了首款在中国大陆市场首批发售的iPhone，17年又和云上贵州签订协议，把国内iPhone用户的数据留在了中国境内，甚至在18年的iPhone Xs系列，苹果还专门为了中国用户准备了双卡双待的功能，这算是非常符合中国用户的使用习惯。

并且，相比于乔布斯的高冷，库克本人还在国内树立起一个非常亲民的形象，多次到访国内的Apple Store和用户见面，还亲自下到iPhone生产线与工人交流，甚至库克多次出现在了国内相关自媒体的频道中，主打的就是一个亲和力。

当然，苹果对于中国市场的主动示好，获得的回报也依然是不小的，今年第一季度，苹果在中国市场拿下了20%的市场，这其中还都是一些利润率相当高的旗舰市场，同时也由于中国市场的足够给力，让苹果依然可以拿下手机市场近8成的利润，让iPhone业务成为了苹果当之无愧的主要现金流。

不过近几年，随着国产手机的崛起，不少的产品都选择了冲击高端，甚至直接明说自己的是在对标iPhone，所以未来苹果还能否稳坐高端市场的头把交椅，这个问题就交给时间来回答吧。

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