“霸气”十足！阿里影业、淘票票被曝让院线员工“闭嘴”？

来源：和讯网 2023-08-08 12:35:38

电影从业人员能拥有言论自由吗？一条控诉阿里影业、淘票票让院线员工“闭嘴”的微博，使得这一话题广为讨论。

阿里系被曝“捂嘴”？

(资料图片仅供参考)

最初点燃舆论的，是电影博主@某人瘦敷敷发布的这条微博——

图源：微博

该博主表示，自己在2023年7月21日观看电影《超能一家人》后，个人觉得不好看，并在朋友圈发布了一条观后感。随后，淘票票驻地发行人员通过微信询问该博主："烂片的密钥还要给需要给咱家申请不？”。

图源：微博

因此，该博主认为其个人言论自由遭到限制，与淘票票华东区总沟通后亦未解决，7月25日，还有淘票票员工前往该博主所在影城，要求该影城出具“言论仅代表博主个人”的公函并附上公章。

该博主更早时候微博显示，他在朋友圈发布的《超能一家人》相关文字内容疑为“唉……，看来是烂出新高度了”，配图为该电影豆瓣主页评分。当该博主询问上述人员是否为限制朋友圈时，对方否认并表示希望该博主身体力行抵制烂片和烂片票房。

图源：微博

详情究竟如何，遗憾的是，该博主并未给予更多回复。

截至发稿，上述微博已经收获超1200条评论。一名电影行业人士告诉和讯财经，此事在业内引发不少讨论。

值得一提的是，从字里行文当中，并不难得知该名博主现实中从业于某家影城。而在他发布评价的7月21日，由宋阳执导，艾伦、沈腾等主演的喜剧电影《超能一家人》于中国内地上映。尽管顶着“开心麻花电影”之头衔、也手握着沈腾这张王牌，但该电影上映后表现并不理想，累计票房2.98亿元（截至发稿，下同），豆瓣评分3.9分。本次遭控诉的阿里影业、淘票票，则是《超能一家人》背后的主创公司，参与到该部电影制作、发行、出品等环节。其中，阿里影业位列第三出品方。

图源：网络图源：豆瓣

公众讨论的焦点或集中于：既然已是电影从业者乃至更一线的院线人，那么，能用个人账号发表负面影评吗？

该博主相关微博下评论就此话题也难达一致，有人称“做一行事，就要遵守这一行的规矩”，亦有人表示，“看过电影的观众应能够自由评论”。

图源：微博

究竟相关从业者能否评价电影好坏？“先例比较少”，电影媒体人@二十二岛主解读表示，“这个没有一定之规，行业意义上，（影评）在电影上映前不能发布，上映了，所有人都有可以发布的权利。除非（院线）事先签署了保密协议或者口碑协议之类的文件，如下属员工不能发表意见。”

“闭嘴”底气何来？

从一个创作概念诞生，到一部电影上映，这个过程经历了制作、发行、宣传、放映等等环节。作为该链条上本该密切的组成部分，阿里影业为什么却“敢于”和院线撕破脸面？

通过拆解电影产业链，这个问题或许也就有了答案。

1、进军晚，但阿里系在电影界已有一定话语权

2014年，博纳影业董事长于冬就曾表示，“电影公司未来都将给BAT打工”，电影人高军同样直指进入电影业的互联网公司为“搅局者、投机人”。当年的预言早已成了现实，以阿里巴巴为首的各大互联网企业已经“染指”电影业多个环节，并深度参与其中。

同样在2014年，阿里集团耗资约62.44亿港元完成对阿里影业的收购，与优酷、大麦网一同组成了阿里大文娱。自此，阿里影业便开始逐步成为影视内容生产制作、互联网宣传发行、衍生品授权及综合开发、院线票务管理及数据服务的全产业链互联网影视公司。

目前来看，国产票房总榜前三的《长津湖》《战狼2》《你好，李焕英》等，阿里影业其实都参与其中，尤其是《长津湖》《你好，李焕英》这两部，阿里影业都是作为出品方出现。可以说，通过阿里影业，阿里集团同样在电影领域拥有了一定的话语权。

2、手握多爆款，或影响与院线后续合作

阿里影业的主营业务分为内容、科技、IP衍生及商业化这三大板块。其中，内容业务是其重要的核心业务，目前主要由电影内容、剧集内容以及其他领域内容构成。该财年由于疫情对电影行业及消费市场的冲击，内容业务实现营业收入17.09亿元，同比减少2.39亿元。

图源：上市公司公告

阿里影业提到，2023财年，公司共参与了26部电影的出品和发行，覆盖了喜剧、爱情、剧情、动画多个品类，其中12部影片进入了同期票房前20，包括春节档票房亚军《流浪地球2》，暑期档票房冠军《独行月球》，暑期档票房亚军《人生大事》，以及2023年第一季度上映的《保你平安》和《铃芽之旅》。

从市场复苏后迎来的首个暑假档来看，阿里影业堪称是今夏“最大的赢家”。由淘票票出品&发行的《消失的她》以超35亿元票房领跑，此外多部在映电影背后也均出现阿里系身影，如：《长安三万里》（累计票房16.62亿元）、《热烈》（累计票房7.4亿元）、《孤注一掷》（累计票房5.78亿元）、《巨齿鲨2:深渊》（累计票房4.37亿元）、《我爱你！》（累计票房4.27亿元）、《超能一家人》（累计票房2.98亿元）等。

阿里影业还表示，其投资的影片包括《不虚此行》《无价之宝》《前任4》等，后续将根据市场情况陆续上映或推进中。

针对前文事件，@二十二岛主也认为，“这件事更涉及到人情问题，正常情况下，院线人不会公开站出来说一部电影的好坏，因为都是企业级的合作，这个片子结束了后面还得合作。”

3、多为出品方，“密钥威胁”或非空穴来风

阿里影业所熟稔的出品方这一身份，意味着对电影作品的主控权。据媒体梳理，自2014年以来上映的国产电影票房总榜TOP20，不完全统计，阿里系（包含阿里影业、淘票票）参投17部，所投电影大多是大体量、有爆款潜质的商业电影等。

图源：网络

当阿里系频繁以出品方的身份出现，这或也导致“密钥威胁”并非空穴来风。

资料显示，电影密钥，是指能让影院放映某部电影的密码。院线在影片公映前获得加密的数字拷贝文件，只要在公映时获得密钥，即可实现正常放映，避免了片源提前泄露而被盗版的可能性。多数情况下，密钥由中数发展、华影聚合制作，至于是否要向院线发放密钥，决定权则归于片方，即出品方。

4、当淘票票成为最大的电影票网购平台，网售表现或受影响

不仅把握住了电影产业链的上游，到了消费者端，阿里系动辄也影响着他们的决策。因节约时间、优惠力度大、便捷等优点，在线电影购票平台受到了消费者广泛喜爱。艾媒咨调研数据指出，超过九成的中国网民使用过在线电影购票平台，其中，淘票票和猫眼电影是中国网民最常使用的在线电影购票平台，占比分别为65.5%、60.8%。

市场份额最大的淘票票，则是阿里影业科技业务的主要构成。阿里影业提到，科技业务是该集团战略中的重要组成部分，目前主要由平台票务、数智化业务及其他业务组成，平台票务则又包括2C平台淘票票、2B平台云智以及大麦现场娱乐业务的委托运营服务。2023财年，过推动线下观影和演出业务协同，科技业务实现营业收入12.68亿元，同比持平。

阿里影业还提到，淘票票不仅是该集团为电影院提供票务服务的平台，亦是面向消费者的观影内容决策平台。

令人遐想的是，当院线人员对阿里系主控的电影发布了差评，接下来，又是否会影响该影院在淘票票上的网售表现呢？

但面对前文提及控诉内容及种种疑问，阿里影业、淘票票方面并未进行回复（文/和讯财经张星钰）。

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