东方甄选“早八”开启淘宝首播多平台布局野心渐显

来源：北京商报网 2023-08-30 07:24:24

8月29日，东方甄选开启淘宝首播。与其他主播更青睐晚上开播不同，东方甄选的开播时间选在了早上8点。对此，不少网友戏称为“东方甄选喊你上‘早八’”。开播仅一小时，东方甄选的淘宝销售额就已突破1000万元，在线人数突破210万。而在淘宝开播的同时，东方甄选在抖音及自营App的账号同样处于直播状态。从抖音到自营App再到淘宝，东方甄选多平台布局的野心已日渐显露。东方甄选日前最新发布的财报显示，截至2023年5月31日，东方甄选爆火这一年的GMV已达到100亿元。

开播一小时销售额突破1000万

(资料图)

8月29日早8点，主播“YOYO”开启了东方甄选在淘宝的直播首秀。根据安排，东方甄选在淘宝的首日直播共有6位主播采用轮班制的方式与观众见面。直播时间从早上8点持续至凌晨1点。其中，新东方教育科技集团董事长俞敏洪和东方甄选CEO孙东旭的直播时间为当日下午5点半至晚上7点。

北京商报记者在直播间看到，东方甄选的首日淘宝直播带货产品包括自营品、美妆产品、家电、珠宝配饰等多个品类。尽管早上8点的开播时间相对较早，但销售数据依旧表现不俗。东方甄选相关负责人告诉北京商报记者，开播仅一小时，东方甄选在淘宝的销售额就已突破1000万元，在线人数也突破了210万。据介绍，东方甄选在29日的首秀中还将带货超过300款产品。

而不走寻常路的开播时间，也让东方甄选被网友戏称为“喊你上‘早八’”“东方自习室”。

“从我个人的观感来看，东方甄选始终带有浓重的教育标签。从早上8点开始直播，一方面可以把直播时长拉满，另一方面也和东方甄选的教育标签相契合。”互联网教育专家、素履咨询创始人郁苗在接受采访时如是表示。

业务增长仍有空间

截至29日下午5点半，东方甄选淘宝账号粉丝数已达到116万，累计在线观看人数也已突破1000万。而在抖音及自有App平台，隶属于东方甄选的系列矩阵账号同样在开播。其中，“东方甄选”抖音直播间的在线人数在5000人左右；自有App“会员店”的在线人数则为500左右。

从抖音到自有App再到淘宝，东方甄选的直播版图正不断扩大。针对东方甄选的直播布局战略，孙东旭曾在日前的财报业绩交流会上表示，无论是抖音、淘宝还是其他平台，每个平台的用户群体、用户画像以及各平台的优势均有明显差异，东方甄选会始终坚持开放的态度，坚持多平台发展。

东方甄选最新财报显示，2023财年（2022年6月1日至2023年5月31日），东方甄选持续经营业务实现营收45.10亿元，净利润9.71亿元。报告期内的商品交易总额（GMV）为100亿元。这其中来自抖音的GMV占到了绝大部分。同时，东方甄选整体自营品及直播团队人数已达到1103人，其中供应链和产品团队达到346人。

“作为一家有战略雄心的企业，东方甄选不会希望自己受制于任何一家平台。”郁苗分析指出，目前的东方甄选已经是一家体量较大的流量主，需要到更大流量的平台上持续反复变现。“他们会利用不同平台以及自身的关注度、话题度贯通各个平台，同时进行自己的自营。”

在郁苗看来，尽管2023财年东方甄选的GMV已达到100亿元体量，但从直播电商行业整体的增长态势和东方甄选自身来看，东方甄选仍存在一定业务增长的空间。“此前的东方甄选是从教育板块扩充到农产品(000061)类的带货，未来他们还有可能扩充到文旅类，或是和各地开展落地合作，扩大自身的业务范围。”

据天眼查信息显示，新东方旗下的北京新东方文旅有限公司已于近日成立。东方甄选关联公司东方优选（北京）科技有限公司经营范围则新增旅游开发项目策划咨询、非物质文化遗产保护、票务代理服务、旅游业务、住宿服务等。此外，北京新东方迅程网络科技有限公司的经营范围已新增旅客票务代理、旅游业务、住宿服务等。对于下一步的业务增长，新东方的布局正开始提速。

北京商报记者赵博宇

（责任编辑：王治强 HF013）

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