全球看点：莫让“复制粘贴”伤害文化产业

来源：浙江宣传 2023-07-05 18:43:22

要说文化产业发展的灵魂是什么，" 创意 " 肯定是重要的关键词。无论是影视广播、动漫游戏，还是图书出版、文博文创，都离不开创意。

然而我们也发现，文化产业发展中的侵权现象屡见不鲜。广大消费者在正版与山寨之间，常常感到 " 乱花渐欲迷人眼 "。事实上，文化产业苦侵权之害久矣。

(资料图)

不禁要问，在文化产业这一领域，侵权乱象为何比较普遍？此类乱象又该如何规避？今天，我们来找找答案。

图源：视觉中国

一

随着文化产业与互联网、数字技术等深度融合，其灵活性和衍生性强的特点逐渐凸显。与丰富的新业态相伴相生的，是一些利用新业态特点 " 搭便车 "" 走捷径 " 的侵权行为。

比如，素材重组。一批自媒体博主们未经授权，对影视剧素材进行删减、拼接、重组，当起了视频 " 搬运工 "，从而用以在不同平台传播 " 变现 "。" 偷 " 走了原创作品的流量，也就等于 " 偷 " 走了创作者的利润空间，长此以往，创作者积极性必然受损。

2021 年 9 月，腾讯以《云南虫谷》遭大量抖音用户剪辑上传起诉抖音，去年 10 月，抖音被判赔偿超 3200 万元，说明了此类侵权可能造成的损失之大。

比如，山寨盗版。近年来不少 " 爆火 " 文创产品被仿制的现象层出不穷。去年，甘肃省博物馆 " 铜奔马 " 文创玩偶在一夜走红的同时也遭遇了侵权盗版，一些不法商家趁机在电商平台售卖盗版产品，有的堂而皇之标注 " 官方正品 "，有的肆意盗用正版产品宣传图片，让消费者一时难辨真伪。

" 设计 3 个月，抄袭 3 分钟 "，原创团队花费的心血、劳动与时间成本在盗版面前毁于一旦，导致正版文创品牌的利润被仿冒的劣质商品 " 收割 "。

比如，恶意抢注。一些人被 " 蹭热度 " 的利益所诱惑，希望能靠商标来坐收渔利。比如电视剧《人世间》" 出圈 " 后，很多人就盯上了它，就连乐器、酒类、服装等都纷纷抢注 " 人世间 " 商标；电影《长津湖》甚至被举报商标侵权，差点面临 " 下架 "。

文博领域也是恶意抢注的 " 重灾区 "，三星堆考古发掘阶段性成果揭晓后，" 三星堆 " 这一名称就受到大量毫无关联的商品与服务的抢注。这种现象既是对消费者的一种误导，也容易让创作者受到商标恶意抢注者的投诉袭扰。

" 三星堆 " 遭抢注商标图源：人民网

二

一方面是 " 复制粘贴 " 行为猖獗，另一方面我们也发现文化知识产权保护仍面临着诸多梗阻：

其一，事前 " 没想到 "。一些创作主体知识产权意识不强、风险预判不足，往往在产品上市了甚至发现被侵权后才想起来申请注册登记，给了不法分子可乘之机。

以著作权为例，在我国现行著作权法律体系下，版权登记是自愿行为。在具体的维权实践中，《作品登记证书》这张小小的证书在 " 我有你没有 " 的情况下，往往能发挥大大的作用。

其二，事后 " 耗不起 "。被侵权后，当事人往往在维权过程中面临调查取证难、权属认定难、侵权界定难的问题，需要花费大量人力、财力和精力，一般人实在等不起、拖不起、耗不起。

比如，一部电影制作周期可能在一两年甚至十数年，而一般在院线仅上映一个月左右。一些不法分子在影院盗录电影并上传网络，几分钟就能迅速传播开来，即使迅速切断传播链接，也已经给这部电影带来了实质性伤害。等深挖查清后，电影早已下映。再比如，2017 年至 2021 年这五年期间，我国网文行业因盗版损失达 300 余亿元。

与盗版猖狂一样令原创者饱受困扰的是维权难。根据一项调查显示，96.6% 的作家认为盗版会影响创作动力，但是有 45.5% 因维权过程坎坷、维权成本过高而遭 " 劝退 "。

其三，免费 " 不香吗？" 大多数情况下，买盗版、看盗版、听盗版的人都知道这是错误的选择，也了解盗版对原创作品的 " 致命 " 伤害。但是一部分人在 " 免费 " 和 " 买单 " 两者之间，往往选择有利于自己的一面，出现选择性 " 失明 "，造成盗版需求旺盛、供给不断。

当然，不可否认，一些文创产品定价确实偏高，让消费者觉得 " 价超所值 "，导致一部分消费者倾向于购买价格更低的山寨产品。

图源：视觉中国

三

文化产业是朝阳产业，发展空间和潜力巨大。以浙江为例，文化产业增加值已经从 2004 年的 442 亿元增至 2021 年的 5145 亿元，占 GDP 比重从 3.8% 增至 6.95%。

正值 " 青春 " 的文化产业，绝不能被侵权之风带歪带偏。笔者认为可以从以下三方面着力：

主动占 "C 位 "。对文化企业来说，一方面，要强化知识产权意识，通过自主创新，提升产品的独创性和高品质，同步及时申请注册登记；另一方面，当被侵权时，要秉持 " 不能惯着 " 的态度，拿起法律武器，" 该出手时就出手 "。

前不久，国家版权局公布了新一批的全国版权示范名单，浙江 4 家企业、1 个园区入选，都是深化版权价值、推动自身发展的典型。比如，奥光动漫将版权资产作为企业的核心资产，完成作品登记 1000 余件，版权转化值高达 5 亿元。

唱好 " 红白脸 "。这是对政府部门而言的。所谓唱 " 红脸 "，就是又帮又扶。比如浙江设立全国首个省级政府知识产权综合奖，将文学、艺术等类别纳入，就是在这方面的积极探索；再如要加强价格引导，推动文创产品价格回到合理区间，压缩盗版产品生存空间。

而唱 " 白脸 "，就是严打严罚。浙江以 " 剑网 "、亚运知识产权保护等行动为抓手，构建跨地区跨部门联合执法协作机制，全力破解维权难题，让侵权无所遁形、藏无可藏。比如宁波 "3 · 10" 案件，对电影盗录传播者作出罚款 25 万元的顶格处罚；嘉兴 "12 · 28" 案件，受到易中天等著作权人由衷点赞。

奏响 " 大合唱 "。从创意制作到推广保护，光靠创作主体和政府显然是不够的，还需要全社会共同守护。如今，在文化产业知识产权保护中，区块链等新技术被广泛应用，文创 IP 授权专员等新职业应运而生，社会各界要一起规范引导、合理利用。而我们每个人，也要把尊重原创和保护版权作为一种自觉，不给盗版 " 破壳 " 的机会。

莫让 " 复制粘贴 " 伤害文化产业。在推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展这篇大文章中，我们向侵权盗版刺出的每一支 " 矛 "，都将成为保护文化产业健康发展的 " 盾 "。

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